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创维杨东文外资彩电品牌溢价正在减少

    发布日期:2019-1-31    来源: 五金工具网   编辑:笔名
核心提示:创维杨东文:外资彩电品牌溢价正在减少

创维杨东文:外资彩电品牌溢价正在减少

以低价策略为进攻利器,外资彩电正在逐步收复失地。奥维咨询(AVC)中秋国庆双节期间的零售监测数据显示,外资品牌和国内品牌的零售量份额比为44:56,而去年同期,这个数字为29:71.  而在全年销售预期过高、库存压力以及面板持续跌价多重因素影响下,国产彩电企业的前三季度业绩表现欠佳。继TCL多媒体爆出巨亏后,国产彩电龙头创维日前公告称,今年10月,创维电视销售同比锐减三成,更调低全年销售目标。国产品牌集体迎来LED转型阵痛期。  国产彩电业绩集体走低  创维最新公布的销售数据显示,今年10月份,创维电视销售总量为49.7万台,同比锐减31%;4月至10月份,创维整体电视销量为413.4万台,比去年同期减少了16%.  创维集团副总裁、彩电事业部总裁杨东文在接受本报独家专访时称,10月业绩欠佳,原因之一是整体零售市场明显不如去年同期;二是创维当期处于转型之中,花费了较大精力调整销售结构,加大了LED的销售;三是外资品牌在国内市场投入了很大资源,“低价竞争满天飞,我们稍稍控制了低价产品的销售,这样一来,总量上不甚理想丽江市治癫痫病有哪些正规医院”。  “外资彩电今年降价很厉害。”家住广州金碧花园的小吴比较了在某家电网上的价格,“松下的42英寸等离子电视,网上最便宜只卖3698元;而创维42英寸液晶要卖4199元;夏普40英寸售价居然也只有3698元。”  杨东文说,今年外资品牌在中国打价格战“比较狠”,其背景是欧美经济明显衰退,外资必须夺取中国市场份额,补偿其年度预期;同时,外资品牌也处于产品转型期,重点发展LED背光电青岛治疗儿童癫痫病医院视机,对CCFL加大清货力度。“这一块价格战打得非常厉害,比如索尼32英寸液晶电视国庆只卖2500元,这个价格,我们国有品牌都没有降到。”  广州苏宁、广州国美内部数据显示,国庆期间,彩电销售前5名全被外资占据,创维已算国产彩电中表现最好的企业,但排名也在6、7位左右。  第三季度,TCL彩电业务销售收入同比减少31.54%;康佳集团的净利润也在缩水,其第三季度实现营业收入45.4亿元,同比增长17.8%,但净利润同比却减少了61%,仅为1029万元。  救赎之路  “现在我们的价格优势不是特别明显了,这是一个好事情也是一个坏事情。”杨东文说,从坏的角度看,竞争压力会更大;但从好的方面讲,现在外资也都是找台湾企业和国内企业代工,比如索尼是富士康等代工的;康佳、创维、TCL帮东芝代工,“内外资彩电品牌地位在逐渐接近,外资的溢价在减少。过去CRT时代也经历过这样一个过程,最后的结果,中国品牌还是慢慢走了出珠海治疗癫痫病专科医院来。LED也会是这样。”  现在,无论创维、TCL、海信抑或康佳,对CCFL库存基本清理完毕,销售重心转向LED———在北京、上海、广州、深圳等一线城市,LED销量已占到全部彩电销售的六成。  3D成为国产彩电努力的下一站:借助亚运东风,TCL在北京、上海、深圳等地推出3D电视巡展体验活动。TCL人士称,TCL同时展出主动快门式55X 11和偏光式65P10的3D电视。  康佳日前推出了号称是全球最大尺寸的72英寸智能3D电视。康佳集团副总穆刚表示,3D电视将迅速取代LED液晶平板,成为彩电市场的下一个制高点。据了解,明年3D电视在康佳平板整体销量中占比在50%以上。  市场调研数据显示,2010年,全球3D电视贵州癫痫病的手术治疗出货量可达340万台,市场渗透率5%;而到2014年的出货量将超过9000万台,出货量的比例将骤增至41%.  除了在彩电主业上绞尽脑汁外,创维、康佳更希望通过进军白电领域提升利润率———TCL数年前已经开始这么做了。  创维发言人李从想透露,创维南京白电生产基地正在建设之中,这里将成为创维白电产品的主要产地。  无独有偶,本月10日,安徽滁州经济技术开发区,康佳投资10亿元建设的白色家电新工业园开工仪式正式启动。康佳集团总裁陈跃华强调,白色家电将成为康佳的第二大主营业务。  对白电领域的快速切入,源于彩电的低毛利。“彩电整机品牌毛利率最高的三星、索尼,税后净利也就两到五点之间。更不要说其他品牌。”杨东文说。  相较而言,白电利润率要高———以TCL家电产业为例,今年第三季度整体销售毛利为16.34%,而去年同期为20%.今年第三季度,格力电器净利润率为6%.  中国电子商会秘书长陆刃波认为,黑电企业进入白电市场,研发经验和销售经验都略显不足,目前白电市场格局稳定,海尔、美的已经占据了绝大多数的市场份额,后来者要站稳脚跟还很难。  但“黑白”两道并存,已成为彩电商们的共同选择。  链接  国产彩电四季度业绩有望复苏  尽管前三季度国内彩电企业表现欠佳,但业界普遍认为,四季度彩电销售有望走高。创维集团副总裁杨东文认为,今年11、12月彩电市场会优于去年,而三四级市场是国内彩电品牌份额稳固的大后方,将是年底平板电视的一个重要的增量市场。  奥维咨询日前发布报告称,随着四季度农村市场消费旺季到来以及家电下乡的带动,农村市场四季度平板电视销售规模将首次超过城市市场,达到527万台,同比增幅预计达65%.  奥维报告同时称,“预计全国第四季度平板电视规模将达到1052万台,同比增幅22%”。

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